Hur gör du din e-butik unik?

Magdalena Ahlberg driver en webbutik där hon säljer heminredningsprodukter. IDG har fått ta del av hennes bästa råd och vad man bör tänka på om man vill starta en egen butik. Som för alla typer av företag så gäller en bra företagsidé, en budget och massor av administrativt arbete innan man ens kan komma igång.

Till att börja med så ta kontakt med minst 5 olika e-butiksleverantörer och se vad dom har att erbjuda när det kommer till funktioner, designförslag och priset för tjänsten. När du växer och utvecklas kan din leverantör följa med?

Året innan Magdalena Ahlberg startade sin butik började hon skriva om inredning och inspiration på sin egen blogg www.magdalenashem.blogspot.com
Hon tycker att det är det bästa och roligaste sättet att synas på. Genom det får man möjligheten att bygga upp ett stort kontaktnät som kan komma väl till pass den dagen butiken slår upp portarna.

Några av Magdalena Ahlbergs blandade tips som hon delar med sig av:

"Var noga med språket och stavningen."

"Bildspråket är viktigt. Var kreativ och uppdatera med nya bilder ibland."

"Redovisning och bokföring; anlita ett företag som gör det åt dig!"

"Ha tålamod! Rom byggdes inte på en dag, det tar tid att etablera sig."

Konkurrenter till Google

Enligt Dagens Media ökar Google sina andelar på flera marknader och står sig nu starkare än någonsin. Bara här i Sverige har Google en marknadsandel på över 90 procent. Trots det blir konkurrenterna till den stora sökmotorn fler och fler, däribland Growyn från Sverige.

Nystartade Growyn drivs som en ideell förening där vinsten ges bort till olika miljöprojekt. Sökmotorn är ett rent sök där intäkterna ska komma från sponsrade länkar. Grundarna David Johansson och Kurdi Rad har satt som mål att ta en eller ett par procent av den svenska marknaden.

Annars är den största utmaningen för Google semantiskt sök där sökmotorn nu börjat titta över sina möjligheter. Semantiskt sök innebär att du som söker kan ställa frågor i klartext och få svar. Wolfram Alpha har redan levererat tjänsten och IBM håller på att ta fram en liknande under namnet Watson.

Nu ska klickbedrägerierna stoppas

Mätföretaget Click Forensics meddelar att 17 procent av alla annonsklick sista kvartalet 2008 var bedrägerier. Trots sökmotorernas försök till filtrering lyckas alltför många med falska klick. Nu har Google, Microsoft och de andra stora säljarna tröttnat på problemet och tagit fram riktlinjer för hur bedrägerierna ska stoppas.

Fredrik Wallner, marknadschef på Microsoft Advertising berättar för IDG att bedrägeriet inte är något stort problem i Sverige, men att han välkomnar dom nya riktlinjerna.

"Jag tror att det blir som en kvalitetsstämpel. De företag som är med på det här och anpassar sina system blir kvalitetssäkrade partners", säger Fredrik Wallner.

Sök drog folk till Sempo

När Sempo arrangerade seminarium om sökmarknadsföring var det fullbokat. Dagens fokus låg på sponsrade länkar. En av seminariets talare var Judith Wolst från Haléns och hon berättar för IDG.

"Vi är två personer som sitter i Stockholm och jobbar med de här frågorna och för vår e-handelssatsning är det extremt viktigt att synas online".

Många av de medverkande fick en bekräftelse att de är på rätt väg i sin satsning. Utvecklingen inom internetmarknadsföring går väldigt snabbt och det är av största vikt att hålla sig ajour.

I paneldebatten som avslutade dagen diskuterades bland annat det organiska söket, sponsrade länkar och skillnaden mellan de båda.

"Sponsrade länkar är ofta kortsiktigt lönsamma, medan det organiska söket har långsiktig effekt", berättar Sara Andersson, ordförande för Sempo i Skandinavien.

Internetannonseringen står stadigt i krisen

Lågkonjunkturen har nu kommit att påverka den svenska mediemarknaden också, skriver IDG idag. Färska siffror från IRM, Institutet för reklam - och mediestatistik visar att det investerades 15 procent mindre i reklam men att internet fortsätter ta en procentuell större del av mediekakan.

"Minskningen är rejäl, det är inget snack om saken. Det här är en global kris som skapar osäkerhet och mindre marknadsföringsbudgetar", säger Magnus Anshelm vd på IRM.

Internet är nu uppe i 17,2 procent av den totala mediekakan där bland annat sökoptimering står för en ökning. " Det finns rörelser inom internetkategorin och det kommer säkert att hända mer saker där", säger Magnus Anshelm.

Google ökar i antalet sök

Trots den rådande lågkonjunkturen kan man lita på Google, enligt IDG.

Aktuella siffror från analysföretaget Hitwise visar att sökmotorns dominans ökat ytterligare. Hela 72,5 procent av alla sökningar som gjordes i mars utfördes via Google. Sedan förra året vid samma tidpunkt har dom ökat med hela fem procentenheter.

Hitwise skriver i sin rapport om en märkbar skillnad i sättet att söka. För att hitta rätt används fler och fler sökord. Störst ökning har sökningar på fler än åtta ord. Däremot backar en - och tvåordssökningar. Företag som vet hur människor söker kan ha en stor fördel av det vid sin internetmarknadsföring.

Ökad omsättning för e-handel?

Om e-handlarna själva får svara så tror dom på en ökning och många är väldigt optimistiska.
Jetshop berättar för IDG att hela 78 procent av de tillfrågade tror att omsättningen kommer att öka de kommande sex månaderna.

Flera av e-handlarna har även fysiska butiker men där tror man inte på samma ökning. Det verkar som e-handeln gynnats av konjunkturen.

Med bra internetmarknadsföring kan e-handlarna visa sina produkter och tjänster för att sedan kunna få möjlighet att ta del av tillväxten.