MediaAnalys

Sök + sociala medier = vinst

2009-10-15T07:42:00.000-07:00

Dagens Media skriver om en ny undersökning gjord av GroupM Search i USA. Den visar att man vinner på att blanda sök och sociala medier. Effekten av sponsrade länkar blir så mycket större om det pratas positivt om en produkt eller ett företag innan. I jämförelse med en isolerad sökkampanj så ger det 2,8 gånger högre resultat. Även click through rate, ctr, ökar med hela 50 procent när man satsar på kombinerad sökmarknadsföring.

"Slutsatsen är att det kan löna sig att göra insatser i sociala medier och vara uppmärksam på vad det talas om i de, för att kunna omfördela resurser och effektivisera effekten i sökorden. Det finns stora vinster att göra genom att integrera sociala medier och sökordsmarknadsföring", säger Jens Hård, vd på sökordsmarknadsföretaget Outrider.

Fokus försvinner med universellt sök

2009-10-08T00:53:00.000-07:00

I Dagens Media kan man läsa om den första ögonrörelsestudien på sökbeteende som genomförts i Sverige. Carat Insight och Iprospect står bakom undersökningen, som visade stora variationer mellan så kallat universellt sök och Googles vanliga sökresultat.

"Det vi ser är att 40 procent av fokuset försvinner från annonserna vid universellt sök. En skillnad var väntad men det här är rätt dramatiskt", säger Patrik Gamryd, vd på Iprospect.

Undersökningen visar också att det övervägande är äldre personer som tittar på sponsrade länkar. Dessutom att män tittar mer på bilder och filmer, medans helheten i materialet tilltalar kvinnor.

Nu satsas det på webben

2009-10-05T05:03:00.000-07:00

För flertalet företag blir det allt viktigare att lyfta fram sociala medier och företagets egna sajter i sin marknadsföring. Dagens Media skriver om resultatet av Episervers utfrågning till medelstora företag i olika branscher.

"Två saker i den här undersökningen är slående. Det första är att webben har blivit en verksamhetskritisk kanal som nu spelar den centrala rollen för all marknadsföring. Det andra är att medelstora bolag nu följer de större bolagen och börjar ta investeringar i sociala medier", säger Maria Wasing, marknadschef på Episerver.

Hela 75 procent säger sig investera mer pengar i webbplatsen det närmsta året. Så en slutsats man kan dra utav det här är att sociala medier har blivit ett viktigt område i marknadsföring för många företag.

Google tar mer marknadsandelar

2009-09-01T05:55:00.000-07:00

Analysföretaget Comscore meddelar att Google fortsätter plocka andelar på den globala sökmarknaden. Dagens Media skriver om undersökningen där siffrorna visar att antalet sökningar på Google ökade med 58 procent under bara en månad. Det innebär att Google står för hela två tredjedelar av världsmarknaden för sök.

Naturligtvis finns det fler aktörer på den internationella marknaden för sökmotorer, ryska Yandex, Yahoo, kinesiska Baidu.com, Live Search och nytillskottet Bing, men ingen slår Google när det gäller högst procentuell tillväxt.

Vi i Europa står för dom flesta sökningarna i världen, hela 32 procent. Andraplats innehas av Asien och trea kommer Nordamerika. När det kommer ner på individnivå så hamnar Europa på en andraplats med knappt 12 sökningar per dag och användare.

Som alla kan se så är det här framtiden, att på ett enkelt sätt via sökningar finna det man letar efter. Fler och fler företag förstår det och vill gärna få ta del av kakan. Med en enkel investering i sökmotoroptimering så får dom möjlighet att synas mycket bättre för presumtiva kunder.

Google fortfarande störst

2009-08-20T02:55:00.000-07:00

Enligt IDG så har man i USA utfört en ny studie som visar att Google är den populäraste söktjänsten för andra året i rad. Microsofts tjänst Bing lanserades först efter att studien var genomförd, men enligt analysföretaget Foresee Results spelar det inte så stor roll.

"Microsoft har en lång uppförsbacke att bestiga innan det kommer i närheten av Googles popularitet. Google är utan tvekan kungen bland söktjänster, så det enda konkurrenterna kan tävla om är andraplatsen", säger Larry Freed från analysföretaget Foresee Results.

Här kan man återigen se vikten av att synas på sökmotorerna. Med en sökmotoroptimering får man en bra marknadsföring för sitt företags webbsida. Därmed ökar möjligheterna att få ta del av alla dom som söker på bl a Google.

Svenskarna surfar allt mer även på sommaren

2009-08-13T23:53:00.000-07:00

Ser man över hela året så är sommaren den period som surfandet alltid har gått ner. Men nedgången har börjat avta allt mera då vi numera är mer mobila i vårt internetbeteende, skriver Dagens Media. Antingen surfas det genom mobiltelefonen eller via mobila bredbandsabonnemang.

Något för alla företag som vill synas på internet att tänka på?

Med en sökmotoroptimering kan man marknadsföra sin webbsida och få möjligheten till en bra synlighet på de största sökmotorerna. Att få ta del av alla surfande svenskar 24 timmar om dygnet 7 dagar i veckan kan aldrig vara fel.

Hur gör du din e-butik unik?

2009-06-09T01:18:00.000-07:00

Magdalena Ahlberg driver en webbutik där hon säljer heminredningsprodukter. IDG har fått ta del av hennes bästa råd och vad man bör tänka på om man vill starta en egen butik. Som för alla typer av företag så gäller en bra företagsidé, en budget och massor av administrativt arbete innan man ens kan komma igång.

Till att börja med så ta kontakt med minst 5 olika e-butiksleverantörer och se vad dom har att erbjuda när det kommer till funktioner, designförslag och priset för tjänsten. När du växer och utvecklas kan din leverantör följa med?

Året innan Magdalena Ahlberg startade sin butik började hon skriva om inredning och inspiration på sin egen blogg www.magdalenashem.blogspot.com
Hon tycker att det är det bästa och roligaste sättet att synas på. Genom det får man möjligheten att bygga upp ett stort kontaktnät som kan komma väl till pass den dagen butiken slår upp portarna.

Några av Magdalena Ahlbergs blandade tips som hon delar med sig av:

"Var noga med språket och stavningen."

"Bildspråket är viktigt. Var kreativ och uppdatera med nya bilder ibland."

"Redovisning och bokföring; anlita ett företag som gör det åt dig!"

"Ha tålamod! Rom byggdes inte på en dag, det tar tid att etablera sig."

Konkurrenter till Google

2009-05-20T05:50:00.000-07:00

Enligt Dagens Media ökar Google sina andelar på flera marknader och står sig nu starkare än någonsin. Bara här i Sverige har Google en marknadsandel på över 90 procent. Trots det blir konkurrenterna till den stora sökmotorn fler och fler, däribland Growyn från Sverige.

Nystartade Growyn drivs som en ideell förening där vinsten ges bort till olika miljöprojekt. Sökmotorn är ett rent sök där intäkterna ska komma från sponsrade länkar. Grundarna David Johansson och Kurdi Rad har satt som mål att ta en eller ett par procent av den svenska marknaden.

Annars är den största utmaningen för Google semantiskt sök där sökmotorn nu börjat titta över sina möjligheter. Semantiskt sök innebär att du som söker kan ställa frågor i klartext och få svar. Wolfram Alpha har redan levererat tjänsten och IBM håller på att ta fram en liknande under namnet Watson.

Nu ska klickbedrägerierna stoppas

2009-05-15T06:41:00.000-07:00

Mätföretaget Click Forensics meddelar att 17 procent av alla annonsklick sista kvartalet 2008 var bedrägerier. Trots sökmotorernas försök till filtrering lyckas alltför många med falska klick. Nu har Google, Microsoft och de andra stora säljarna tröttnat på problemet och tagit fram riktlinjer för hur bedrägerierna ska stoppas.

Fredrik Wallner, marknadschef på Microsoft Advertising berättar för IDG att bedrägeriet inte är något stort problem i Sverige, men att han välkomnar dom nya riktlinjerna.

"Jag tror att det blir som en kvalitetsstämpel. De företag som är med på det här och anpassar sina system blir kvalitetssäkrade partners", säger Fredrik Wallner.

Sök drog folk till Sempo

2009-05-07T00:15:00.000-07:00

När Sempo arrangerade seminarium om sökmarknadsföring var det fullbokat. Dagens fokus låg på sponsrade länkar. En av seminariets talare var Judith Wolst från Haléns och hon berättar för IDG.

"Vi är två personer som sitter i Stockholm och jobbar med de här frågorna och för vår e-handelssatsning är det extremt viktigt att synas online".

Många av de medverkande fick en bekräftelse att de är på rätt väg i sin satsning. Utvecklingen inom internetmarknadsföring går väldigt snabbt och det är av största vikt att hålla sig ajour.

I paneldebatten som avslutade dagen diskuterades bland annat det organiska söket, sponsrade länkar och skillnaden mellan de båda.

"Sponsrade länkar är ofta kortsiktigt lönsamma, medan det organiska söket har långsiktig effekt", berättar Sara Andersson, ordförande för Sempo i Skandinavien.

Internetannonseringen står stadigt i krisen

2009-04-29T01:31:00.000-07:00

Lågkonjunkturen har nu kommit att påverka den svenska mediemarknaden också, skriver IDG idag. Färska siffror från IRM, Institutet för reklam - och mediestatistik visar att det investerades 15 procent mindre i reklam men att internet fortsätter ta en procentuell större del av mediekakan.

"Minskningen är rejäl, det är inget snack om saken. Det här är en global kris som skapar osäkerhet och mindre marknadsföringsbudgetar", säger Magnus Anshelm vd på IRM.

Internet är nu uppe i 17,2 procent av den totala mediekakan där bland annat sökoptimering står för en ökning. " Det finns rörelser inom internetkategorin och det kommer säkert att hända mer saker där", säger Magnus Anshelm.

Google ökar i antalet sök

2009-04-27T04:49:00.000-07:00

Trots den rådande lågkonjunkturen kan man lita på Google, enligt IDG.

Aktuella siffror från analysföretaget Hitwise visar att sökmotorns dominans ökat ytterligare. Hela 72,5 procent av alla sökningar som gjordes i mars utfördes via Google. Sedan förra året vid samma tidpunkt har dom ökat med hela fem procentenheter.

Hitwise skriver i sin rapport om en märkbar skillnad i sättet att söka. För att hitta rätt används fler och fler sökord. Störst ökning har sökningar på fler än åtta ord. Däremot backar en - och tvåordssökningar. Företag som vet hur människor söker kan ha en stor fördel av det vid sin internetmarknadsföring.

Ökad omsättning för e-handel?

2009-04-21T04:31:00.000-07:00

Om e-handlarna själva får svara så tror dom på en ökning och många är väldigt optimistiska.
Jetshop berättar för IDG att hela 78 procent av de tillfrågade tror att omsättningen kommer att öka de kommande sex månaderna.

Flera av e-handlarna har även fysiska butiker men där tror man inte på samma ökning. Det verkar som e-handeln gynnats av konjunkturen.

Med bra internetmarknadsföring kan e-handlarna visa sina produkter och tjänster för att sedan kunna få möjlighet att ta del av tillväxten.

Ny Sverigechef hos Getupdated

2009-04-17T06:54:00.000-07:00

Som ny vd för den svenska verksamheten har Getupdated Internet Marketing anställt Oscar Werner. Närmast kommer Oscar Werner från mBlox där hans befattning var produkt- och marknadsdirektör.

Bakom sig har Oscar Werner en mångårig erfarenhet av marknadsföring, affärsutveckling och ledning på konkurrensutsatta tillväxtmarknader.

"Oscar har en idealisk profil för att uppnå en kunddriven, strukturerad tillväxt inom internetmarknadsföring och sökoptimering i vår viktiga svenska verksamhet", kommenterar Getupdateds vd och koncernchef, Dan Sehlberg.

Öka försäljningen med webbanalysverktyg

2009-04-09T00:00:00.000-07:00

Effektiv marknadsföring som på sikt ger bättre försäljning - alla företagares dröm?

Med detaljerade kunskaper om kundernas beteende kan man öka lönsamheten. Om det här berättar företaget Inkclub för IDG. Sedan ett år tillbaka har dom helhjärtat satsat på webbanalys.

Äger du en fysisk butik kan du följa kundens beteende och utifrån det se vilka produkter som är intressantast för kunden. Ett bra verktyg för webbanalys ger dig samma möjligheter för din hemsida. Du kan även utföra tester för att i slutänden få den bästa layouten för sidan.

Med internetmarknadsföring och ett analysverktyg kan man effektivisera mycket som genererar i en ökad försäljning. Har man som Inkclub bara e-handel så är det här ett måste för att stå sig stark i en hård konkurrens.

Facebook är bättre än CRM

2009-04-03T05:07:00.000-07:00

Författaren Clara Shih berättar för IDG att det är hög tid för de traditionella crm-verktygen att dra nytta av Facebook eller är risken stor att dom blir omkörda.

"Facebook är crm. Det är till och med bättre än crm. Det blir lättare att skapa ett förtroende om säljprocessen börjar med kontakter som man på något sätt, direkt eller indirekt, har en relation till", säger Clara Shih.

Det här är bara början med användandet av Facebook som ett verktyg till att sälja mer eller marknadsföra sitt bolag bättre.

"Sociala medier är den hetaste trenden inom crm-området under 2009. Lojalitet mot ett varumärke får en enorm kraft i de sociala nätverken. Om du berättar för ditt nätverk att du tycker om ett visst varumärke, sprids det med en väldig kraft. Det blir en sorts
world-of-mouth-marknadsföring och det gör att våra kunder också blir våra säljare", säger Clara Shih.

Det gäller bara för företagen att se potentialen som finns. Idag har Facebook över 200 miljoner aktiva användare samt ett mycket stort antal utvecklare som jobbar med att t ex ta fram nya tjänster. Oavsett vilken bransch man arbetar i är kraften lika stor i det här verktyget. För i slutänden handlar det om att göra affärer med människor.

Getupdated tecknar avtal med Nikken

2009-03-20T08:00:00.000-07:00

Att marknadsföra sig på internet har fått en alltmer framskjuten roll i hälsoföretaget Nikkens affärsstrategi. Nikken har inlett ett internationellt samarbete med Getupdated som har fått i uppdrag att fånga kundernas uppmärksamhet via sökmotorerna.

Vårens europeiska produktlansering kommer att ske på tolv marknader.
"Det visar att sökmarknadsföring är oerhört effektivt i internationella kampanjer", säger Getupdateds VD Dan Sehlberg.

Rätt utförd ger sökmarknadsföring högre nöjdhet och ökad försäljning.

Getupdated - Europas främsta inom sökmarknadsföring

2009-03-18T07:46:00.000-07:00

Getupdated Internet Marketing placerar sig högst utanför USA när amerikanska Topseos.com listar leverantörer inom sökoptimering. Bland hundratals nominerade utsåg Topseos.com världens 30 främsta aktörer inom organisk sökoptimering.

Getupdated placerade sig på 14:e plats i världen, vilket innebär att företaget är bäst bland alla företag baserade utanför USA.

"Den här utmärkelsen bekräftar vår bild av att vi har ett starkt kunderbjudande och ett tydligt försprång före konkurrenterna", säger Getupdateds VD Dan Sehlberg.

Getupdated tecknar avtal med Oceânico Group

2009-03-04T23:46:00.000-08:00

Brittiska byggentreprenören Oceânico Group satsar hela sin internationella marknadsbudget på sökoptimering på internet. Företaget uppför och säljer exklusiva villor, lägenheter och hela semesteranläggningar i Portugal. Oceânico Group väljer att möta den vikande konjunkturen med en offensiv på internet.

"Vi ser genom konkreta affärer att sökmarknadsföring är en effektiv strategi för vår internationella expansion" säger Paul Barreto, strateg och webbdesign på Oceânico Group.
"Vi vet att sökmotorer genererar flest intresseförfrågningar. Nu satsar vi exklusivt på denna form av marknadsföring och tar Getupdated till hjälp för att optimera effekten".

Google äger allt. På riktigt

2009-02-18T06:46:00.000-08:00

Nu tar sökmotorn ett fastare grepp om den svenska mediemarknaden. De senaste åren har Google mötts av hård kritik för att försöka ta över världen. Mest prat eller framtidens verklighet?

Frågar man dom svenska sökbyråerna så är det nästan enbart Google som existerar. Enligt Comscore nådde Google i december förra året 77% av internetanvändarna. Starkast är greppet i Europa och Norden.

Sökmarknadsföring har på senare tid blivit mycket populärt och framgångsrikt. Vad som bland annat gjort annonseringen på sökmotorerna så populärt, till skillnad från annan typ av marknadsföring, är att den bygger på information som användaren delar med sig av.

Ska Google ha världsherravälde kan dom lika gärna nyttja det fullt ut och dela med sig av all information till annonsörerna, tycker Ola Eriksson på Dagens Media.

Google Analytics får fler användare

2009-02-13T01:43:00.000-08:00

Nu har även Kia Index accepterat Google Analytics som mätverktyg. Till att börja med kommer det bara gälla sajter med en trafik på under 100 000 unika besökare/vecka enligt en artikel i Dagens Media.

"Om det faller väl ut kan det mycket väl bli aktuellt att höja gränsen", säger Hans Nordlöv ansvarig för Kia Index hos Sveriges Annonsörer till Dagens Media.

Google Analytics ger ut mätverktyget gratis så att de som börjar mäta sin sajt och sin marknadskommunikation ordentligt ser ofta fördelar med internetreklam i allmänhet och sökordsmarknadsföring i synnerhet.

Ni kan själva ladda ner Google Analytics gratis på Analytics webbsida

Den nya länkekonomin

2009-01-20T07:47:00.000-08:00

I en artikel i IDG beskrivs hur den nya "länkekonomin" fungerar. Som bekant är så rankar Google webbsidor bland annat beroende på vem samt hur många andra webbsidor som länkar till ens webbsida . I bloggvärlden kan små nischade bloggar ha stort inflytande trots få besökare, och därmed styra samhällsdebatten.

Martin Källström,vd på bloggsökmotorn Twingly, säger: "Då kan små och nischade bloggar framstå som långt mer inflytelserika än de som lockar de stora massorna. Man kan kalla det för en länkekonomi där en blogg som många länkar till får större inflytande och påverkan när det gäller hur olika söktjänster rankar bloggen".

Twingly lanserade nyligen Twingly Blog Rank Top 100, en lista med de 100 mest ”populära” bloggarna som Twingly indexerar. Om du inte redan besökt Twingly gör det nu.

Helt klart är att bloggar och sociala medier är något som kommer växa och bli allt mera viktigt för alla företag som bedriver någon form av affärsverksamhet och som finns representerade på webben.

Google släpper egen browser

2008-10-03T01:16:00.000-07:00

Google släpper sin egen browser som de kallar för Google Chrome. Den är byggd från grunden med dagens Internet i åtanke och har en uppsjö nyheter. Google Chrome bygger på dagens webbapplikationer och användarbehov. Användargränssnittet i Google Chrome är inte revolutionerande men likväl finns det stora skillnader från andra browsers som till exempel Internet Explorer, Safari och Firefox. Flikarna ligger längst upp, och varje flik har sin egen adressruta med sina egna knappar.

Google trappar med andra ord upp kriget med bland annar Microsoft om vem som skall bli kung på browsers. Google Chrome bygger på öppen källkod. Kärnan i browsern, är Webkit, samma som Apple använder i sin Safari. Man använder också V8 som en egen motor för programspråket Javascript. Googles mål med denna browser är att kunna erbjuda ökad stabilitet med nya funktioner anpassade efter hur användare nyttjar Internet idag.

För att läsa mer om detta, gå till SVD

Google låter användare betygsätta!

2008-09-15T05:47:00.000-07:00

Idag är Google så pass populärt som det är pga det relevanta sökresultat som presenteras som till stor del beror på PageRank systemet. Detta innebär ju att länkar från andra webbsidor ses som ett slags "röster" och att ens webbsida därmed rankas högre upp.

Nu planerar Google att förbättra tjänsten ytterligare och låta den mänskliga faktorn betygsätta sökresultaten. Genom att lägga till röstningsikoner bredvid sökresultaten så kan användarna rösta huruvida resultatet är bra eller dåligt.

Intressant tanke för alla företag som jobbar med internetmarknadsföring

För att läsa hela artikeln gå till Computer Sweden

Internetmarknadsföring fortsätter att växa

2008-06-30T07:03:00.000-07:00

Det är internetannonseringen som fortsätter att driva tillväxten av de svenska medieinvesteringarna under 2008, men redan nästa år stagnerar annonsmarknaden. Men inte för internetmarknadsföring.

IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik, omvärderar nu de totala medieinvesteringarna för 2008 och tror att tillväxten i år hamnar på 3,1 procent jämfört med den tidigare prognosen på 3,3 procent. För 2009 förväntar sig IRM nu att medieinvesteringarna minskar med 0,1 procent.

Av den totala mediekakan på 32,8 miljarder kronor 2009 förväntas digitala annonsinvesteringar stå för 16,8 procent.

MediaAnalys, som just verkar inom området för Internetannonsering, ser ljust på framtiden. Inom 2 år kanske internetmarknadsföring står för över 20 % av reklampengarna i Sverige. I tex USA och UK är siffran över 40 % så det finns mycket kvar att göra på Svenska marknaden.